SEO-продвижение сайта услуг

Работая с подобными сайтами, важно учитывать их специфику. Основные отличия от магазинов:

• Узкое семантическое ядро. Услуг не так много, как товаров в магазине или текстов на информационных сайтах. Из-за этого SEO-специалисты редко занимаются шаблонной оптимизацией и работают более точечно, делая акцент на ручной проработке страниц.
• Расширение охвата. Сайты услуг часто продвигают через информационный блог. Это полезно не только с точки зрения SEO, но и позволяет показать экспертизу, получить доверие целевой аудитории.
• Большая роль текстовых факторов и минимальная у технических.
• Акцент на E-A-T Google, т.е. на доверии к бренду и продукту.

Разберем основные аспекты работы с данным типом сайтов.

Анализ ниши

Услуги — это неоднородное направление. Для разных типов услуг выдвигаются свои требования к наполнению и оптимизации сайтов. Самый просто пример — профили сотрудников. Для медицинских услуг это обязательный блок, а для ремонта бытовой техники — нет.

Когда мы работаем с сайтами услуг, то действуем по следующей инструкции:

1. Поиск конкурентов. Нужно собрать 10–20 прямых конкурентов. Стоит детально изучить структуру сайта, имеющиеся элементы (номер телефона, фото сотрудников, кейсы и т.д.). Повторяющиеся компоненты обязательно внедряются на новый сайт.
2. Сбор услуг, которые оказывают другие компании.
3. Анализ используемой семантики.

Подтверждение бизнеса

Когда сайт будет готов, его стоит зарегистрировать в Яндекс Бизнесе и Google My Business. Это специальные сервисы для компаний. Наличие брендовой страницы на них — один из ключевых факторов ранжирования, если говорить об услугах. Ранжироваться без привязки к конкретному гео проблематично, поскольку близость компании к клиенту имеет все больший вес для поисковиков.

Кроме того, регистрация на таких площадках даст дополнительные преимущества, например, расширенные сниппеты и карты для сайта.

Работа с семантическим ядром

Семантика — это фундамент любого проекта, который планирует продвигаться в поисковой выдачи. Мы не будем детально описывать процесс сбора данных, а остановимся на особенностях СЯ для сайта услуг:

• Лучший инструмент для сбора. Если вы планируете самостоятельно заняться поиском ключевых запросов, рекомендуем воспользоваться keys.so. Он обеспечивает 90% охвата и имеет огромную базу запросов. Для точечной работы также подойдет Яндекс Вордстат. 
• Актуализация. Необходимо постоянно отслеживать тренды и менять запросы на страницах. Из-за изменения моды, экономической ситуации одни запросы исчезают, а другие продвигаются в ТОП. Чтобы не просесть по трафику, актуализируйте СЯ минимум раз в месяц.
• Трансформация запросов. Работая с СЯ для сайтов услуг, важно помнить о легком изменении интента запроса. Коммерческий ключ легко превращается в информационный и наоборот. Об этом нужно помнить, чтобы страницы получали только целевой трафик.
• Коммерциализация ключей. Данная характеристика определяет, насколько запрос эффективен для продвижения сайта. Есть 2 сервиса для анализа коммерциализации — PixelTools: и Arsenkin. Ее можно также оценить вручную. Запрос должен содержать слова с «коммерческими» словами (купить, заказать, цена, недорого и т.д.) и топоним (город, улица, район).

Основы структуры

Для сайта услуг используют разные типы структур. Разберем 2 популярных вида:

• Линейная. Цель такой структуры — познакомить пользователя со всеми страницами. Он сначала заходит на главную, а потом пошагово изучает всю информацию на сайте. Она подойдет для простых сайтов-визиток (например, фотографа).
• Древовидная. Это самый универсальный вариант, который подойдет почти любому сайту. Такая структура строится по принципу дерева. Есть главная, а от нее идут несколько страниц (например, на разделы), а на третьем уровне появляются конкретные услуги.

Мы рекомендуем работать с древовидной структурой во всех случаях, кроме сайтов с одной услугой. Кроме выбора схемы, SEO-специалисты в случае с услугами также должны обязательно придерживаться 4 требований:

• Логичное построение структуры и человекопонятный URL. Во втором случае имеется в виду ручное написание адреса так, чтобы только по нему можно было понять, о чем говорится на странице. Хороший пример — https://site.ru/lechenie-kariesa.
• Уровень вложенности не более 4.
• Неизменность структуры. После расширения ассортимента можно добавлять новые пункты, но не рекомендуется полностью перерабатывать ее.
• Хлебные крошки. Чтобы упростить навигацию, даже на простых сайтах стоит создавать Breadcrumbs, т.е. цепочки навигации от корня сайта до текущей страницы.
• Перелинковка. Это важно как с точки зрения SEO, так и продвижения услуг. Если вы написали статью о том, как убирать квартиру после ремонта, неплохо бы добавить ссылку на страницу услуг. В идеале изолированных страниц вообще не должно быть.

E-E-A-T и коммерческие факторы

YMYL — это аббревиатура Your Money Your Life. Данное понятие связывают с сайтами, которые влияют на здоровье, финансы и общее благополучие пользователей. К таким относятся любые ресурсы с услугами.

E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust, т.е. экспертность, опыт, авторитетность и надежность. Это набор факторов ранжирования, которые позволяют человеку оценить компанию и определить, подходит ли она ему в решении имеющейся проблемы. Отметим, что Яндекса E-E-A-T заключено в коммерческих факторах ранжирования, поэтому следующие советы актуальны для обеих поисковых систем.

Что должно быть на сайте:

• Ассортимент услуг с ценами (хотя бы приблизительными).
• Страницы с контактами, информации о юридическом лице.
• Формы для связи, заказа.
• Фотографии (например, до оказания услуги и после)
• Отзывы клиентов.
• Примеры работ (по возможности).
• Блок с экспертами компании.

Кроме того, важно регулярно актуализировать информацию, чтобы успешно продвигаться на в Google

Ссылочный профиль

С помощью ссылок можно значительно увеличить «авторитетность» страницы и выйти в топ Яндекса и Google, поэтому данный аспект продвижения нельзя игнорировать. Вы можете получать ссылки разными способами. Лучший вариант — нишевые сайты с хорошим трафиком. На них можно публиковать экспертные материалы со ссылками на конкретные услуги или главную страницу. Также компании публикуют ссылки на отзовиках, форумах и различных около тематических сайтах. 

Работая со ссылками, мы рекомендуем изучить стратегии конкурентов (например, с помощью SE Ranking). По ним можно определить, сколько ссылок допустимо публиковать в месяц, где компании закупают их и т.д.

Для получения максимального эффекта от SEO-продвижения нужно выбрать оптимальную стратегию. Сначала изучите:

• Возраст домена.
• Тематику и уровень конкуренции в нише.
• Регион продвижения.
• Актуальное состояние проекта.
• Цели и бюджет компании.

В зависимости от имеющихся ресурсов и задач выберите одну из 3 стратегий:

• Быстрый выход в ТОП. Данная стратегия предполагает работу с низкочастотными ключами, по которым конкурентны слабо ранжируются. Это позволит бренду в первые недели занять прочные позиции хотя бы по каким-то запросам.
• Усиление позиций. Этот вариант подойдет уже активно развивающимся проектам. Стратегия предполагает доработку семантики и факторов ранжирования, улучшение коммерциализации страниц, а также увеличение инвестиций в ссылочный профиль.
• Максимум. Данный подход предполагает наличие амбициозных задач у бизнеса и крупного бюджета. В таком случае нужно сделать акцент на экспертности и качестве контента, т.е. производить собственные медиа-материалы, развивать корпоративный блог и публиковать гостевые материалы на сайтах с высоким ИКС.

SEO-продвижение сайтов услуг предлагает бизнесу долгосрочные результаты, в отличие от простой покупки рекламы. Многие факторы ранжирования Яндекса и Google подсказывают, как сделать сайт лучше и повысить конверсию коммерческих страниц. Поэтому мы рекомендуем заниматься SEO даже в случае с маленькими сайтами, которые продвинуть в ТОП поисковика очень сложно.